Interbrand品牌商讨中国区主席古博：品牌成立应寻求文化交融与创新
发布日期：2024-05-11 00:30 点击次数：102
5月9日，逐日经济新闻与深圳商报麇集举办“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”，本次发布会的主题为“品牌活力新质滋长”，旨在探讨品牌活力在刻下中国经济转型与升级中的要道作用，行为还将聚积政府、学术界、企业界的精英，共同共享品牌成立的教化，传递品牌价值，研判品牌发展的新趋势。
在刻下中国经济转型与升级的要道技术，“品牌活力”对企业乃至统统这个词经济体的增长有何伏击深嗜？上市公司行为中国本钱阛阓的领头羊，其品牌计谋对公司合座发展有何影响？企业如安在保抓品牌中枢价值的同期兑现创新？针对这些问题，《逐日经济新闻》记者专访了Interbrand品牌商讨中国区主席古博。
古博暗示，品牌活力关于援助企业阛阓竞争力、加多居品和就业附加值以及成立企业文化具有伏击深嗜。
古博提倡，企业应通过滚动品牌视角、体系化品牌梳理和探索新竞技场来促进创新和增长。关于上市公司而言，品牌计谋对合座发展至关伏击，它不仅塑造公司形象，依然与虚耗者树立接洽的桥梁。上市公司应明确品牌定位、塑造一致的品牌体验，并强化集团层面的品牌传播，以援助阛阓竞争力。
品牌可加多居品附加值
NBD：在刻下中国经济转型与升级的要道技术，“品牌活力”对企业乃至统统这个词经济体的增长有何伏击深嗜？
古博：“品牌活力”不错援助企业阛阓竞争力，匡助企业更好形成在方针受众心中融会，故意于与方针受众树立历久踏实关系，援助企业营收，还大要鼓动统统这个词行业升级和发展，达成从“中国制造”到“中国创造”的转型方针。
品牌活力的作用还体目下援助企业形象和声誉，加多居品和就业的附加值，招引投资和相助伙伴等方面。当先在援助企业形象和声誉方面，充满活力、具有创新精神的品牌大要得回虚耗者的信任和丹心度。
其次，品牌可加多居品和就业的附加值，品牌代表着高质料、可靠性和创新性，虚耗者继续悦目为品牌支付更高的价钱，从而加多了企业的阛阓份额，有助于提高销售额和利润。
再者，品牌活力大要招引更多的投资和相助伙伴，进一步提高企业的竞争上风和市形式位。同期，还不错匡助企业树立特有的企业文化，品牌的成立和发展是由内而外，从上至下的。邃密的品牌形象有助于里面廓清企业的发展方针及愿景，匡助职工把我方的日常责任和企业的发展方针有机勾通，让职工成为企业的品牌大使。
NBD：企业奈何通过品牌活力来促进本人的创新和增长？
古博：当先，企业可滚动品牌视角，从往常愈加聚焦品类分辨的业务视角滚动为以底层驱能源和进化需求为内核的用户视角，更多地念念考企业不错匡助虚耗者作念什么，而不是过分强调我方是作念什么的。
其次，要对品牌进行体系化梳理，从受众角度评释晰我方的品牌故事和中枢上风，并抓续强化本人上风在方针受众心智当中的融会。
再者，主动探索新的品牌竞技场，如今品牌的发展是多维度的，企业的竞争敌手不一定来自固有融会里的传统限度。企业需要变得愈加迫临虚耗者需求，不断地探索新的阛阓契机，以得志虚耗者的需乞降期许。
品牌体验重在廓清一致
NBD：上市公司行为中国本钱阛阓的领头羊，其品牌计谋对公司合座发展有何影响？
古博：上市公司品牌计谋对其合座发展具有深切的影响。继续来说，上市公司需要疏浚与传播的维度会愈加闲居，品牌不错很好地匡助上市公司形成一致廓清的融会。品牌不仅代表了公司形象和声誉，依然公司与虚耗者之间树立流畅桥梁。邃密的品牌计谋不错匡助上市公司在竞争热烈的阛阓环境中脱颖而出，增强虚耗者对公司的融会和信任，从而提高公司的阛阓份额和盈利武艺。
NBD：上市公司应奈何通过品牌计谋来援助本人的阛阓竞争力？
古博：上市公司需要明确我方在阛阓中的定位，包括方针虚耗者群体、居品或就业的特有性以及竞争上风等。这有助于公司塑造特有的品牌形象，招引方针虚耗者的缓和。
其次，塑造廓清一致的品牌体验。因为上市公司体量较大，以及需要疏浚与传播的维度的闲居性，很容易形制品牌传播中的脱节，导致受众对上市公司品牌融会的单方面融会。因此，塑造廓清一致的品牌体验尤为伏击，现货投资通过对中枢战役点的系统性计议，形成关于上市公司品牌印象的合座融会。
上市公司还需要强化集团层面的品牌传播，积极传播我方在集团层面的理念和价值不雅，而不单是是聚焦于关于本人居品和就业的宣传。通过告白、公关、酬酢媒体等多种渠谈与虚耗者树立接洽，提高品牌的社会累赘感、著名度和好意思誉度，增强虚耗者对公司的信任感。
创新与传统不一定对立
NBD：企业在创造品牌的艳丽性举措中应奈何均衡创新与传统？
古博：在创造品牌的艳丽性举措中，均衡创新与传统是一个至关伏击的挑战，但咱们想强调的是，创造品牌的艳丽性举措并不料味着企业在品牌的每一步齐要有颠覆性的变化，而是推敲每一步举措给企业和品牌带来的深嗜，通过抓续的艳丽性举措，匡助企业在品牌层面达成终极方针。因此，创新与传统并不一定是对立的，需要勾通企业场合的行业、居品、就业等维度来区分念念考。
NBD：有哪些具体的策略或方法，不错匡助企业在保抓品牌中枢价值的同期兑现创新？
古博：合座而言，创造品牌的艳丽性举措需要苦守在传承中寻求创新、勾通方针选拔设施以及抓续监测阛阓响应并进行出动等原则。
当先，在传承中寻求创新方面，基于企业的品牌历史和中枢价值来念念考奈何创造艳丽性举措，明确我方在创新历程中需要保留和剖析的元素。品牌的成立不是推翻重来，需要在保抓品牌中枢价值的基础上，逐渐进行优化与创新。这些创新举措应该与品牌的中枢价值相契合，而不是背离或颠覆它。
品牌成立需勾通历久方针，每一步齐作出艳丽性举措。品牌不是一蹴而就，树立心智融会需要历久坚抓。企业需要在历久和短期方针当中找到勾通点，要铭记阛阓营销不是品牌沿路，品牌的短期方针应该与历久方针相吻合，武艺匡助企业最终达制品牌志向。
在创造品牌的艳丽性举措时，企业还需要密切缓和阛阓响应和虚耗者需求并实时进行出动或改变。这有助于确保品牌在创新历程中恒久保抓与阛阓和虚耗者的精细接洽。
应全标的构筑品牌体验
NBD：推敲到中国丰富的文化资源，企业在品牌成立中应奈何有用利用这些文化元素？
古博：原土文化与海外化之间并不是一个矛盾的存在，虚耗者关于不同文化之间的包容性变得越来越洞开。在期骗原土文化资源的时辰，更需要缓和到的是骨子，而不是为了强调原土文化而强调，这么会让文化的抒发趋于名义，也无法信得过树立和品牌之间的深度关联。
合座而言，在品牌成立中有用利用中国丰富的文化资源不错推敲以下几个维度，计议并融会原土文化与品牌之间的关联，以适合的切入视角将这些元素当然地融入品牌成立中；提真金不怕火文化元素并创新应用，从传统文化中提真金不怕火与本人相关，具有代表性的元素，如字符、图案、色调等，并通过创新的方式将其应用到品牌符号、居品假想、营销策略等方面，在品牌体验中塑造品牌与文化之间的关联。
NBD：您合计在大家化配景下，原土文化与海外品牌成立之间奈何均衡？
古博：在大家化配景下，均衡原土文化与海外品牌成立的要道在于要保有洞开性、尊重文化相反，以及大要完成文化的交融与再创新。
当先，品牌应缓和大家阛阓的需乞降趋势，确保品牌在大家界限内具有竞争力。其次，在尊重文化相反方面，确保所要强调的原土文化在不同区域界限的普适性。在将原土文化元素融入品牌竖马上，要小心尊重方针阛阓的文化相反，幸免产生诬蔑或突破。终末，在大家化与原土化的勾通中，品牌应寻求文化的交融与创新，打造具有大家影响力的原土化品牌。
NBD：您奈何看待品牌商讨在匡助上市公司兑现品牌成立和高质料发展中的作用？
古博：品牌商讨是介于处理商讨和告白公关之间的一个塑造方法，处理商讨公司更多聚焦匡助企业梳理业务计谋、组织计谋、居品研发等。而品牌商讨聚焦于在逻辑分析与创意发展之间搭建桥梁，通过富余感染力和相反性的方式把企业的业务计谋形态廓清并易于融会，同期用于诱骗具体的传播行为，确保企业的品牌钞票大要形成正向累积，并保抓高度的一致性。
从具体的因循和策略角度来说，品牌商讨不错为上市公司从前端的品牌界说到相对后期的品牌抒发提供具体的因循。咱们融会过调研、分析与知悉，在策略角度为品牌寻找中枢界说，并在界说的基础上去树立品牌专属的抒发。抒发不啻于logo（符号）和识别，更不错落实到视觉和声息、线上与线下、实体空间与编造空间，全标的地构筑品牌体验。