爱奇艺15年，“黑白”之争与盈利之辩
发布日期：2025-04-27 09:04 点击次数：65
2010年4月22日爱奇艺细腻上线，2025年4月23日爱奇艺文告聚焦“短、精、多、新”计策，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的杰作内容，同期细腻推出“跳看”功能和“桃豆”个东谈主智能助手。15年间，长视频从群雄混战走到两强争霸，当下又遇到新敌手，平台靠盈利讲明了曾被质疑的买卖模式，但用户争夺战从未罢手，且敌手不限于同类平台。2025年对影视行业而言是要害的一年，长剧微剧赛谈都要掩饰，智能用具得用起来才行，变现则始终是热点话题，关于收集视频平台而言，当今还不是至极。
“短”是独一要害词
“固然当今这个作品形态（微剧）在某些方面看着不高等，但事物都是变化的，将来会高等起来的”，4月23日爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇，再一次在演讲的第一部分就提到微剧。2024年9月他在爱奇艺iJOY秋季悦享会上官宣“短戏院”和“微戏院”时，也开门见山且强调了内容质地。
回到4月23日，龚宇提到的微剧是指竖屏、每集1—3分钟、40—120集的内容。“这个品类不是电视、电影技能出身的作品形态，而是出动互联网、出动端，加上背后的东谈主工智能技能，共同影响出身的一种颠覆性的作品形态。不但爱奇艺要参加这个领域，我也但愿更多制作公司和平台一王人加入这个赛谈。”他说。
“黑白内容之争不是清新事，从长是长、短是短，到平台兼顾黑白内容，是商场和用户股东的，不作念不错，但会流失部分用户大概说丢失部分用户时候”，比达分析师李锦清向北京商报记者默示。
爱奇艺首席内容官王晓晖则告成说，“‘短’是内容领域2025年独逐一个要害词，即微短剧时黑白、长剧集数短、电影占用时候短”。
这一计策基于一个数据，证实加州大学信息学老师Gloria Mark的参谋，用户在单一屏幕的平均郑重力时长是47秒。在内容极大丰富的期间，用户的郑重力变化越来越快，时候越来越短。
这无疑让用户郑重力之争愈加热烈，爱奇艺的计策是：减少集数和时长，增多神气数和总预算。在业内东谈主士看来，“短剧大剧规划”即是爱奇艺内容变革的信号和特质。所谓短剧大剧规划，简便来说，即是将已有的长内容以短剧的方法再作念一遍，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
不外有极少需要郑重，“作念微剧是爱奇艺的增量业务，不是转型”，龚宇强调。
找买卖化新路
“长视频平台和短视频平台，现货投资践诺上是在对文娱时候的争夺。在前期付费培育、出动终局及收集升级等基础上，用户已变成踏实的出动端长视频付费民风。当今出现了短剧、听书等新业态的冲击。是以，能否给到成本商场信心，以及能否捏续给到用户捏续刺激，是爱奇艺最大的挑战。”瑞达恒参谋院司理王清霖告诉北京商报记者。
不论是内容仍是诈欺，临了都会千里淀在营收，变现通路作念不好，优质内容的输出将不能捏续。
2024年爱奇艺全年营收292.3亿元，非好意思国通用管帐准则运谋利润23.6亿元，2023—2024年，爱奇艺赓续两年完了盈利。从分业务看，2024年爱奇艺会员劳动营收177.6亿元，在线告白劳动营收57.1亿元，全年内容刊行营收28.5亿元，其他营收29亿元。
由于另一家长视频平台腾讯视频并未寂寥上市，目前无法告成对比两家长视频平台的营收和变现智商。证实腾讯最新财报，为止2024年12月31日，腾讯视频付费会员数1.13亿。不外爱奇艺并未公布一样时候维度下的付费会员数。
“长视频网站的主要变现边幅是会员，爱奇艺赓续两年会员营收跳跃60%”，龚宇屡次强调，他给本日上线的爱奇艺电商也留了大篇幅援手时候。
在他看来，“爱奇艺电商是内容电商，不是货架电商，是以用户大开爱奇艺当今一时找不到进口，然则搜索爱奇艺电商时有一个直播页面和视频带货的页面会出现。当今是试运营状况。但愿本年能奠定好基础，来岁有更高更快的发展”。
一些新的尝试也在进行，比如养成大IP、布局线下乐土、随性斥地国际商场，“咫尺还有好多转折和挑战，但昔日是充满期盼的”，他说。
科技“抢风头”
在科技方面的新尝试一样显眼。4月23日，2025爱奇艺寰宇·大会现场，爱奇艺“桃豆”个东谈主智能助手、智能制作用具等都被搬到现场供参会者体验。
演讲嘉宾顺序上也有小神秘。之前被安排第一发言的王晓晖本日第三个出场，位列龚宇和基础架构与智能分发功绩群总裁刘文峰之后，“来岁再发展，我就不上台了”，王晓晖开了个打趣。
自曝垂危的刘文峰则花了好多时候先容爱奇艺“跳看”功能和影视IP元天地生态“桃豆寰宇”上新的个东谈主智能助手“桃豆”。
北京商报记者登录爱奇艺发现，目前最新版爱奇艺已撑捏跳看功能，在屏幕上往上滑动，会跳到下一个剧情精彩点。
“桃豆”不错为用户提供个性化的智能交互劳动，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。据北京商报记者体验，升级至最新版爱奇艺App即可在首页底部中央处看到“桃豆”进口，目前该功能清晰“测试版”。据刘文峰先容，2024年爱奇艺“桃豆寰宇”推出以来，已有近千名IP变装与用户进行了超亿轮次的对话换取。